谈广告语的语用价值取向——不得不说“广告语”

摘要

本文分析了近三十年间出现的经典广告用语,展示了广告语不断发展成熟的历程和价值取向。契合消费者心理需求,赢得消费者信任是经典广告语立足的基础。企业文化理念,产品精神是广告语的灵魂。精准出奇是追求的目标。精彩的广告语以其精短的形式突破了文字的界限,影响人们的生活认知。