自我认同与社会认同:时尚文化心理对时尚消费行为影响实证研究

摘要

时尚是现代社会中非常重要的文化现象.目前国内对这一现象的研究呈现出理论探讨和实证分析缺乏有效整合的局面.文章正是这样一种积极尝试--从"寻求自我认同"和"寻求社会认同"两个角度发展出一套侧量时尚文化心理的量表,使用配额抽样拦截访问的方式进行了问卷调查获得数据,通过建立多元线性回归模型,得出"寻求自我认同"和"寻求社会认同"两种时尚文化心理对中国居民的时尚消费行为均具有显著性的影响,且社会认同对时尚消费的心理驱动力要强于自我认同