我国零售商自有品牌营销策略研究

摘要

零售商自有品牌之概念出现于上世纪60年代，在其后得到迅速发展。在西方发达国家，自有品牌商品占据较大比重，且逐年上升。中国的零售业在白热化的竞争下，只有顺应潮流，拥有自有品牌，提升业界乃至消费者的认知，才能提高竞争力。本文通过对国内零售业现状的剖析，结合产品策略、渠道策略、价格策略和沟通策略等营销策略，为中国的零售业发展自有品牌提出了基本的策略建议。