中外名酒广告文化差异对比研究

摘要

＜正＞酒的历史源远流长,与人类生活息息相关。鲍德里亚在《消费社会》中写道:"产品本身并非首要的兴趣所在,必须在产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。"因此,文化在品牌中有着极其重要的作用,各个名酒品牌也极力在广告中载入相关的文化来塑造品牌价值。但由于社会历史文化等因素的影响,中外名酒广告呈现出不同的广告文化,本文试图通过对中外名酒广告的实例进行比较分析,从文化的角度,探讨中外广告文化存在的差异,以