新冠肺炎疫情下社交媒体情绪传播及其影响研究——基于新浪微博文本数据的实证分析

摘要

本文基于情绪词典、朴素贝叶斯以及Kruskal-Wallis检验方法,结合社会情绪共享和情绪传染理论,考察新冠肺炎疫情下社交媒体中情绪共享类型、传播趋势及影响.研究发现:(1)疫情期间,人们在社交媒体上倾向于共享积极情绪而非消极情绪;(2)情绪传播具有传染性,疫情初期以消极情绪为主,随着疫情发展,积极情绪增加,且成为主导情绪;(3)相较于中性情绪,消极情绪和积极情绪对分享行为影响更大,而相较于消极情绪,积极情绪对社交媒体上分享行为的影响更大.