媒体数字化背景下的广告创意及创新思维——评《数字媒体广告创意》

摘要

全媒体时代,精准营销、创新、创意直接影响着企业的发展。创意产业鼓励个人释放创造性,发挥想象力,创新思维,突破原有框架去打造新产品和新理念,以催生新市场,将其转化为新的生产力,为企业发展拓展新通道。这是创新思维、创意产业带动经济发展,促进经济结构转型升级的独特模式。党的十九大后,国家加大了创新、创意产业发展支持力度,我国创意产业发展呈现繁荣态势,涌现出大量创意产业,广告创意便是其中之一,为国家经济发展提供了强劲动力,成为经济发展的重要推手。广告业作为创意产业的重要组成部分,同样迎来了重大发展机遇,但也亟须转型升级,创新思维、提升创意水平是广告业升级转型的关键,也唯有更好的广告创意,方能获得受众认可,方能成为企业发展与营销的法宝,成为企业拓展知名度、影响力和辐射力的重要手段。