浅谈纪录片的营销策略

摘要

随着娱乐节目的泛滥,纪录片作品的数量在不断减少,在现有的电视频道中,定时定期播出纪录片的栏目和频道可谓是凤毛麟角.如何制作出高水准的纪录片,如何让这些纪录片和当下的娱乐节目一样进行市场化运作,获得最大收益,是现在众多传媒所面临的新课题.一、纪录片的市场前景十分可观在说纪录片的营销之前我们先来看看中国的纪录片市场的发展状况.中国的纪录片市场是一个刚刚开启的市场,主要表现为一个很好的产品却很难卖上好价,这远远不及现在的娱乐节目市场那么活跃.《2009年中国纪录片发展研究报告》显示,目前中国纪录片交易价格每分钟过百元就是高价了,只有中央电视台、中国教育台和上海纪实频道等少数机构可能开出这样的价格,多数省级电视台纪录片价格在每分钟50元到80元之间,而地市台则只在20元至30元之间,即便是一部拍摄成本每分钟1000元的小制作纪录片都需要卖到数十家电视台才能收回成本,这就是中国目前的纪录片市场,而我们必须把眼光放远来看看国际纪录片市场的情况.在国外,娱乐综艺节目自然是受众喜欢的节目类型,但纪录片无疑是另一个比娱乐节目还吸引人眼球的节目类型.