品牌个性与品牌依附之探讨

摘要

消费者在选购商品时,除了以价格来判断品质与价值外,另一个关键的判断要素就是品牌。产品品牌对于消费的影响尤为深远,影响到消费者对于产品的价值判断及购买意愿,因此品牌发展对企业与商品都有着重要的作用。在营销意识高涨的今天,唯有具差异化的品牌才能胜出，差异化品牌塑造不外乎需要形塑品牌个性。