标题特征对数字媒介内容传播效果的影响——基于新闻评论类微信公众号标题的实证研究

摘要

新闻评论类微信公众号的标题制作反映了社交媒体平台内容设计的普遍规律,是探究数字媒介内容话语表达的合适切口.基于语法规则和微信社交平台属性选择控制变量,通过量化分析的方法探究三种类型的新闻评论微信公众号(传统媒体认证、网络媒体认证、个人认证)标题设计与阅读量、点赞量的关系,得出以下结论:标题中的副词使用、情感倾向、标题长度、位置择序四个因素都与所属文章的阅读量和点赞量存在显著相关.通过高频词分析发现三种类型的新闻评论类微信公众号在内容选择上都表现出向大众文化靠拢的倾向.在八个控制变量和观测变量的关系分析中,都反映出个人认证的新闻评论微信公众号的反应更为敏感.此外,研究选取的传统媒体认证的新闻评论公众号标题样本均源自新型主流媒体,其标题设计表现出与网络媒体认证、个人认证微信公众号有着显著区别的话语特征,同时也透露出其俯下身、沉下心、察实情的文风转变.