新环境视角下对广告概念的重新审视

摘要

广告环境的不断变化导致现行的广告概念难以有效解释实践当中越发复杂多变的广告行为及活动,这就要求有与当下实际状况相适应、相一致的广告概念的出现。基于这一视角,在分析了当下广告环境的变化后,建设性地提出了新的广告概念,以期能顺应变化着的广告实践活动。