抖音短视频的运营方式与用户持续使用的影响因素分析

摘要

抖音短视频应用程序的运营方式主要包括智能算法、UGC内容生产模式和“短视频+电子商业”模式。目前短视频应用程序用户持续使用的影响因素主要有:心理需求因素,即用户在使用过程中获得愉悦感及成就感;认知需求因素,用户使用短视频应用程序满足信息需求,随着短视频应用平台的持续发展,用户的娱乐信息获知需求已经拓展至政治、经济、文化等各个领域;社交需求因素,用户使用短视频应用程序进行人际交往,基于智能算法推荐,交往双方具有兴趣爱好的相似性,其社交需求能够在该平台内得到充分满足。