国际时尚品牌的符号化设计及其对温州鞋类品牌建设的启示

摘要

温州时尚制造产业经过30多年的快速发展,涌现出一大批知名品牌,但近年来受各种因素的影响,温州时尚制造业特别是制鞋行业发展遭遇瓶颈,企业经营面临困境.产生这一现象的原因是多方面的,例如人才缺乏、管理落后、创新力不够、产品同质化现象严重等等,而品牌视觉符号的缺失是温州许多鞋企在品牌化发展道路上的一大障蔽.本文由"符号价值"理论引出视觉符号化设计助力品牌建设的观点,通过对国际顶级时尚品牌符号化设计中的经典案例的分类解析、梳理,总结出成功的经验启示,以期为温州鞋企品牌化发展起到借鉴意义.