媒介可供性视角下江南文化的融媒体传播

摘要

江南文化从传统媒体跨向网络媒体传播的当下问题,在于未能清楚社交化、移动化的时代趋势和视频转向的内容消费倾向。江南文化融媒介传播的关键在于媒介可供性的潜能挖掘:一是从文化内容生产可供性来突破江南文化的内容制作;二是从社交可供性来扩大连接效应和圈层化社群产生的情感认同;三是从移动可供性突破虚拟与在场的壁垒。在媒介融合的技术可供性扩展进程中,媒介应扮演江南文化的阐释者、联结者和文化事务的公共舞台等新角色,一方面从技术先进性上扩大数字文化产品的创造力和传播力,另一方面让新型文化形态更符合新时代个体的情感需求和审美判断。推动江南文化融媒传播的纵深发展,将从更深广意义上推动长三角产业共同体的发展战略。