国外体育明星利用社交媒体传播的现状及启示

摘要

以2019年ESPN百大运动员榜单前10位的运动员为研究对象,对国外体育明星利用社交媒体的传播现状进行了研究。研究发现,国外体育明星利用社交媒体传播的特点如下:发帖量大、种类多;由专业经纪团队运营体育明星的社交媒体;积极运用社交媒体新技术;使用不同社交媒体应对圈层差异。目前存在以下问题:传播内容过度商业化,影响与粉丝的情感联系;帖文中单向传播内容较多,评论区缺乏互动;出现不当言论,损害个人形象与品牌赞助;在中国社交媒体上热度不高,本土化处理程度不够。对我国体育明星利用社交媒体传播的启示如下:增强内容的频率与互动性;多样化使用社交媒体;重视媒体品牌形象的打造;实现国际传播本土化。