足球俱乐部利用微博推广品牌形象的研究

摘要

通过对我国16家中超足球俱乐部的官方微博进行研究,分析了它们的微博影响力、微博推送内容与形式、利用微博进行品牌推广策略等,认为:体育俱乐部利用微博进行品牌推广具有良好的传播效应;传播形式上适合移动端的需要,信息发布速度快、原创比例高、资源占用率低;俱乐部注重强化俱乐部的正面形象,重视粉丝的情感体验与相互沟通。