国家形象对外'转文化'传播的理论重构与实践选择——以辜鸿铭与李子柒的文化传播为例

摘要

"跨文化"传播语境下,文化传播主体的主观输出与文化受体的客观接收是传播效果认定的"二元思维定式".而"转文化"传播并非单纯的二元定式,其传播效果的认定具备"四元思维定式"的特征."转文化"传播侧重于对文化本身的科学转化与包装,进而破除"跨文化"的交流障碍,较好地输出文化,提升国家形象.因此,"转文化"传播与国家形象对外传播具有内在的逻辑关系.辜鸿铭、李子柒在文化对外传播实践过程中,从文化内容性转化、生态适应性转化、传播媒载性转化、受众视域性转化等方面着手,将"文化迁移"转向"文化转化",客观上实现了从"跨文化"传播到"转文化"传播的范式转变,增强了国家形象对外传播的有效性,成为国家形象对外"转文化"传播的有效范式,为当下中国文化的对外有效传播提供了有益启示.