文化语境下的白酒品牌构建研究——基于参照群体的视角

摘要

文章通过实证的方法进行了相关消费者（N=629）的白酒产品消费倾向调查。调查结果表明,社会支持度和社会地位更高的消费者更关注白酒的品牌因素,他们在消费白酒产品时非常关注参照群体的影响。最后探讨了将参照群体影响运用到白酒品牌的框架构建中的方法。