从市场营销定义的重新演绎谈营销实践的理性化思考

摘要

一般的市场营销定义将企业外部发生的经营行为 (价值的实现 )作为重点 ,而忽略了对企业内部发生的经营行为 (产品价值的形成 )。文章认为 ,市场营销的定义应为 ,市场营销是指企业旨在满足顾客 (外部顾客和内部顾客 )需求 ,实现交换所从事的各种经营活动的总称。