营销动态能力二阶多维概念模型的构建

摘要

高度不确定的市场动态环境,对企业营销能力的构建提出新的思考与挑战.基于营销动态能力相关文献的梳理,界定营销动态能力的内涵和维度,构建营销动态能力二阶多维概念模型,并运用来自中国企业的数据对模型进行验证性检验,结论表明,二阶多维概念模型解释力度较好,从而为营销能力理论的研究提供借鉴.