体育彩民购彩意向与购彩金额的关系:购彩满意度的调节作用

摘要

采用问卷调查法,对我国10个省市的部分体育彩民进行调查,探讨购彩意向、购彩金额与购彩满意度的关系.结果显示:购彩意向与购彩金额呈显著的正相关关系,而购彩满意度在这一关系中起到调节作用,即购彩满意度越高,购彩意向对购彩金额的影响越弱.购彩满意度包括彩票设计满意度、彩票销售环境满意度和彩票管理部门满意度,彩票设计满意度、彩票销售环境满意度均在购彩意向与购彩金额的关系中起调节作用,未发现彩票管理部门满意度对上述关系起调节作用.针对我国体育彩票管理提出建议.