自费来华留学生教育营销的改进策略探析

摘要

我国自费来华留学事业正在由粗放增长转向内涵式发展,许多以招收自费来华生为主的院校囿于以下因素发展缓慢:缺乏有效的宣传渠道、过度依赖财政补贴与奖学金、缺乏对生源市场和学生需求的关注。文章运用营销组合理论结合自费来华留学教育的现状进行了系统分析,探讨了来华留学政府机构、相关院校在营销行为中扮演的角色。提出通过加大针对自费来华生鼓励性经费补贴、优化招生审批流程、拓展招生渠道、深挖办学特色等手段提高院校的市场化营销能力,以此提高招生效能,保障我国自费来华留学事业的高质量发展。