论广告词的作用及其撰写

摘要

广告是商品经济的产物,随着商品生产的高度发展和市场竞争的日益加剧,广告在企业经营战略中的作用越来越重要.本世纪以来,因广播、电视先后出现,广告传播速度大大加快,传播范围波及世界各地.广告也随之进入了一个现代化时期,已成为指导消费,加速流通,沟通商情,促使竞争的重要手段.全世界每年用于广告的费用高达1000亿美元以上,比旅游业总收入还高200多亿美元.广告业已被人们称为世界上最大的无烟工业.美国、日本及西欧一些发达国家,每年不惜花费大量资金投入全球广告宣传战,获取巨额利润.改革开放以来,我国的广告业获得了飞速的发展.1984年全国广告业营业额为9000万美元,1991年达到了6.4亿美元,今年可望突破10亿美元大关.全国各类广告公司达1400家.但与世界发达国家相比,还是很不够的.我们的企业不仅面对着一个开放的统一国内市场,还要积极开拓国际市场,加入国际竟争.企业的经销范围将空前扩大,面对国际市场的一批老手,