跨文化交际视角下的商标词翻译

摘要

商标词的国际化实质上就是一种特殊形式的跨文化交际。不同民族在其思维方式、价值观念、民族传统和风俗习惯、宗教信仰、审美情趣等诸多方面存在着差异,他们在跨文化交际中对商标词的翻译起着重要的影响。通过对这些文化因素的差异进行比较分析,探讨文化之于商标词翻译的作用和影响。