Z世代背景下综艺节目商务植入模式研究——以《舞千年》为例

摘要

随着国内综艺市场的蓬勃发展,商务植入成为综艺市场必不可少的环节,但商务与内容的冲突始终是综艺市场难以解决的问题。文章以内容分析法探究B站和河南卫视联合出品的国风综艺《舞千年》的商务植入模式,探索Z世代背景下商务植入的创新空间,结果表明:综艺节目的商务植入不能与内容割裂,要将品牌理念融合支撑节目价值上升,节目内容传达融合品牌理念输出,形成互利共赢的局面。