基于大众劝服理论的商品形象构建——以20世纪戴比尔斯美国钻石市场为中心

摘要

本文运用社会学习、态度系统和双加工模型等社会心理学理论,分析戴比尔斯公司和艾耶父子广告公司在20世纪30年代到70年代如何借助大众媒介和大众宣传改变美国大众对钻石的态度,将其作为婚姻与浪漫的象征.