新媒体时代下银行营销传播策略研究

摘要

cqvip:新媒体时代下,企业原有传播渠道被弱化。商业银行作为服务机构,顺势而为构建新媒体矩阵,但受营销理念、营销机制、产品结构、定价策略等限制,银行在营销传播中趋于保守。本文综合新媒体特点,在梳理银行营销传播现状及存在的问题基础上提出相应对策,以期能抛砖引玉,促进银行创新营销传播策略。