新媒体环境下传统生肖文化传播的困境与突围--以2016年春晚吉祥物“康康”的网络传播为例

摘要

新媒体的蓬勃发展，使得原有的文化传播秩序受到冲击和挑战。我国的传统生肖文化也在传播变革中面临着继承和传播的困境。2016年，春晚吉祥物“康康”在新媒体环境中的传播就陷入了尴尬的处境。本文试图研究如何在新媒体参与建构的新传播秩序中，为传统文化传播找到一条突围之路，以增强我国传统文化的影响力和传播力。