自媒体时代下的中国综艺节目品牌营销研究--以《缘来非诚勿扰》为例

摘要

随着自媒体时代的到来，移动终端、人工智能以及“VR”等新技术的出现，为媒介和受众搭建了互动传播的桥梁。在市场营销理论中，要想与其他产品和服务竞争，品牌，是唯一优势。一档综艺节目，想要获得长久的发展，必须不断地创新理念与形态，进行网络互动营销。本文主要以《缘来非诚勿扰》这一节目为例，探究在新媒体背景下，电视媒体如何通过互动营销，成功地实现综艺节目的品牌创新。