'道法自然'思想在广告创意中的简单化应用——以舒肤佳25周年广告为例

摘要

在如今的广告市场中,通过讲故事以期获得受众情感共鸣的叙事广告最易被消费者接受."叙事是一种文化理解方式",叙事广告也总是在潜移默化中传播着某种文化.但是,目前有很多广告在传播传统文化的过程中踏入了一个误区.本文将以舒肤佳25周年广告为研究文本,分析其广告创意中对"道法自然"思想的简单化应用.