新媒体环境下网络视频的病毒式传播

摘要

随着Web2.0带来的技术革新,作为新媒体中最具平民化特点的网络视频得到了广大网民的青睐.那么,在社交网络中,一个视频是如何火起来的,又为何会以病毒式的传播方式广泛流传呢?本研究意在通过传播理论和病毒营销理论,对新媒体环境下,网络视频的病毒式传播进行分析.在传播理论的指导下,分别从传播条件、传播途径、内容特点、传播影响等角度,寻找网络视频病毒式传播的规律,为研究新媒体网络视频的传播提供理论依据.