'互联网+'下的广告产业发展研究

摘要

目的:研究"互联网+"战略下广告行业在发展中面临的机遇与挑战.方法:从互联网传播模式分析入手,认识"互联网+"战略的实质,由此对广告产业各部分在当今时代的角色重构和广告产业各部分的相互作用关系变化作出分析.结论:在"互联网+"环境下,广告产业应改变传统模式,加强以受众为中心的顶层设计,从技术驱动、媒体融合、受众聚合、自有媒体群平台运作等方面进行行业的升级转化.国家也应出台配套的法律法规,同时广告主、广告媒体和广告公司也应加强自律、规范操作,保证"互联网+"环境下广告产业的创新与良性发展.