消费文化时代广告语的应用与构建研究

摘要

广告语是广告信息的最重要载体,传达商品信息并且说服消费者成功购买是广告语的主要功能.随着我国进入工业化后期的"消费文化"时代,社会与公众心理都在发生深刻的变化,广告语的应用如何加以变革,使其更具有传达力、感染力与说服力已成为研究的方向.研究认为,当前,广告语研究从语言学范畴转向应用范畴,广告语功能由功能传播转向符号功能实现等.广告语应用本身存在功利化、缺乏文化内涵、想象力与忽视消费者需求等突出问题.因而,基于社会大众消费文化心态、审美情趣,顺应时代变化,兼顾新旧媒体特色,综合运用合作与礼貌原则等重新构建广告语非常必要.