媒介与受众博弈下的漫威美剧传播力提升策略

摘要

网络时代,迪士尼旗下的漫威凭借“跨媒介叙事”体系,在全球创造了电影票房奇迹。然而,技术革新下媒介与受众间开始展开博弈。为此,迪士尼不惜重构曾引以为傲的体系,让漫威美剧脱离原本固有的模式,传播力得到前所未有地提升。立足传播力涉及的四要素与五大衡量指标,从历时性与共时性的维度分析漫威美剧传播力的形成过程与提升之道,以此为国产影视作品国际传播能力建设提供启示。