品牌视觉识别中角色形象的拟人化设计表现

摘要

品牌角色形象是品牌视觉识别系统中三大图形要素之一,是建立品牌与消费者沟通的桥梁。在新媒体时代背景下,随着品牌形象价值观传递方式的改变,新技术的综合运用,传播媒介的变革等,品牌视觉形象设计中的角色形象设计形式也发生了相应变化,由模式化和单一化的设计状态向拟人化设计表现更新发展,凸显出品牌拟人化角色形象设计的创新需求和发展趋势。通过对品牌视觉识别系统设计、角色形象设计和拟人化理论等三个方面进行分析,研究显示,掌握品牌视觉识别系统中角色形象拟人化设计特点以及具体设计途径,可以帮助品牌设计师更准确有效地进行品牌视觉识别系统中角色形象设计,创造具有品牌特色的角色形象。