乡村振兴背景下小农户对接电商市场的路径研究

摘要

乡村振兴背景下,小农户对接电商市场有利于明显增加小农户经济收入、激活乡村振兴活力、调动更多小农户对接电商市场的热情。然而,当前部分小农户对接电商市场陷入农产品品牌意识薄弱、尚未衔接好电商供应链、农产品难以满足消费者需求、消费者对电商农产品缺乏足够信任等困境。对此,地方政府应通过积极打造区域公共品牌、完善电商供应链衔接、加强农产品规范化管理、进一步拓展社交电商等途径来推动小农户更好地对接电商市场。