南京市滨水旅游意象分析

摘要

1研究设计1.1问卷设计南京滨水旅游意象主要采用结构法进行测量,调查问卷由4部分构成:①认知意象。选取的26个问项涵盖了南京滨水区自然、人文、社会、服务设施、旅游活动等各方面要素,并以李克特5点量表法进行量测,1～5分别代表非常反对、反对、中立、赞成和非常赞同。②情感意象。包含4项:"令人愉快"、"令人放松"、"令人兴奋"和"令人流连忘返",采用5点语义差异量表法进行测量,1～5分别对应非常不愉快—非常愉快、非常紧张—非常放松、非常无聊—非常兴奋、昏昏欲睡—令人流连忘返5个级别。③总体意象。