视觉语法理论下的微博广告多模态话语建构——以OPPO手机新年“奇”遇记的微博广告为例

摘要

微博营销作为一种新兴的社会化营销方式,对企业品牌形象的塑造具有重要价值。本研究以视觉语法理论为基础,以OPPO手机在官方微博发布的新年奇遇记的系列图片为语料,探讨其如何向读者传达品牌形象和如何更好地吸引消费者。本研究在一定程度上拓宽了多模态话语研究的领域,也为读者欣赏微博广告提供了新的视角。