基于抖音短视频的济南城市形象传播策略探究

摘要

当前伴随新媒体技术的快速发展,以抖音为代表的短视频社交媒体平台逐渐成为城市形象传播的重要媒介."十四五"开局之年强省会战略下的济南城市品牌提升、塑造与传播工作迫在眉睫,基于抖音App对济南市城市品牌传播现状进行调研,针对政府、媒体、个人三类抖音账号展开具体分析,以期能对塑造与传播济南城市形象提供参考.虽然近年来济南市借助抖音短视频在城市形象传播中取得了不错的成绩,但也存在诸多问题.应适时调整传播策略,准确定位城市形象,密切多方合作,创作优质原创内容,展现城市立体形象,加强线上线下联动,构建连续传播机制.