品牌形象视角下商业街的地域文化赋能研究

摘要

品牌化是商业街持续健康发展的有效机制,品牌形象是品牌化的方向、目标和意义,而地域文化可以为商业街形成独特、有效、强有力的品牌形象提供来源和重要支持。在品牌形象视角下,地域文化赋能商业街主要体现在意义赋能、形象赋能和隐喻赋能三个方面,地域文化能够给予商业街独特的品牌价值主张,帮助商业街形成更加完善、丰富的品牌形象系统。