道德违规交易行为中的损失规避研究

摘要

损失规避是指在等量情况下,损失比获益产生的心理效用更大,过去多项研究证实其存在普遍性。预期理论通过价值函数对其机制的解释是该研究的主导理论,但也有证据证明损失规避是一种本能行为。本研究以在校大学生为被试,考察道德违规交易行为对损失规避的影响。实验1通过比较道德违规交易行为与规范交易行为买家卖家的出价,证明二者之间的损失规避心理不同,得出道德违规行为会增强损失规避心理的结论。实验2,研究不同角色对考试成绩、金钱、道德的心理感受程度产生的影响,发现卖家比买家更为重视金钱,相反,买家则比卖家更关注考试成绩,但是道德感受在买卖双方间却并无不同。