论'媒介符号环境'对广告传播效果的影响及对策

摘要

商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点,最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题.一个优秀的广告文本,只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时,才可能收到最佳传播效果.然而,当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视,从而影响了广告传播效果.本文旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系,以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略.