沉默的螺旋:扩大绿色消费需求的传媒效应

摘要

新闻媒体对绿色消费需求可能产生双向效应,新闻报道在传播低碳理念、绿色消费时所传递的高涨或低落的传媒情绪,影响着社会大众的绿色消费需求可能偏离正常的水平.在我国经济转型期的当下,扩大绿色消费具有重要意义.然而,我国保守谨慎的消费文化和居民低水平的消费率制约着我国扩大内需政策效果的发挥.采用媒介传播效果的经典理论“沉默的螺旋”,探索双向传媒效应下影响绿色需求和扩大绿色消费需求的传媒对策,为扩大内需的政策创新提供了一个新的视角与思路.