旅游演艺项目开发模式研究——以“印象·丽江”和“宋城千古情”为例

摘要

中国的旅游演艺产业在经历萌芽期、成长期之后,已经进入扩张期。本文以"印象·丽江"和"宋城千古情"两个典型项目为例,对国内旅游演艺项目的开发模式作了总结分析。两个项目中,前者采用了与张艺谋团队联合创作、与丽江部分景点联票销售的开发模式,后者采用了独立创作、与宋城景区一票制销售的开发模式,但其成功的根本原因都包括独特的文化内涵、庞大的游客群体、精准的市场定位及有效的营销措施。