新媒体时代高校官方媒体在网络舆情引导中的'角色'建构

摘要

随着信息技术和移动通讯技术的飞速发展,诸如论坛、QQ、微博、微信等新媒体不断涌现,给网络舆情的传播带来了便利,高校校园更是网络舆情集中易发的地方.本文将着重从三个方面探讨高校的管理者们应该如何善用手中利器——官方媒体更好地引导网络舆情的发生与发展:一是高校官方媒体在网络舆情传播中扮演的"角色".在网络舆情的传播中,高校官方媒体可以扮演网络舆情的发起者、参与者、引导者三个角色,应对不同的舆情事件,处理好网络舆情;二是高校官方媒体在网络舆情中的"角色"特点及不足.高校官方媒体在网络舆情中具有权威性、严肃性、受众稳定性的特点,但是也因此具有了审核失职、缺乏活力和交互性不足的缺点,应该引起高校宣传部门的重视;三是高校官方媒体在网络舆情中的"角色"构建路径.高校可以通过打造一支本领过硬的网络评论员队伍、建立和完善新闻发言人制度、建立和完善舆情监控体制和加强网络媒介素养教育等方面探索构建高校官方媒体引导网络舆情的路径,更好的促进校园和谐.