营销视角下芗剧的保护与推广

摘要

芗剧作为我国第一批入选国家级非物质文化遗产名录的地方戏曲,极具实际价值。但是随着经济和社会的不断发展,芗剧正在走向衰退。对芗剧的生存状态的调查结果显示,芗剧生存状况不佳,存在被同化或流失的危机。站在市场营销的视角,针对芗剧的存在问题,应科学定位其市场,进行产品创新,结合城市进行营销,进行科学的市场定位、芗剧的营销推广等方面进行了探讨,以为芗剧的保护与推广提供一定的借鉴。