旅游目的地品牌:国内研究进展与启示

摘要

通过梳理目前国内旅游目的地品牌研究的主要内容,将其研究历程分为三个阶段:引入阶段;探索阶段;拓展阶段.在此基础上提炼出3个研究主题:品牌构建;品牌营销;品牌管理.并回顾和总结了品牌定位、品牌价值、品牌危机管理、品牌个性、品牌营销模式与渠道、品牌形象塑造、品牌资产、品牌影响因素等内容.基于已有成果针对性地提出了未来的研究思考:品牌危机管理及预警机制;品牌形象差异化定位;品牌营销策略等.旨在丰富与拓展旅游目的地品牌研究的内涵与外延.