民族地区旅游型特色小镇的品牌竞争力培育——以广西为例

摘要

旅游型特色小镇品牌的建设与培育对于促进民族地区可持续发展具有重要作用.文章以广西地区为例,指出了当前广西旅游型特色小镇品牌存在品牌影响力不足,对游客吸引力有限、核心能力要素缺失,文化整合能力较薄弱、品牌建设区域集群化与专业化程度较低等问题;提出了民族地区旅游型特色小镇品牌竞争力由核心构成要素和外延构成要素两部分组成,其中核心构成要素为品牌个性,外延构成要素包含品牌认知度、品牌知名度、品牌创新意识、品牌市场占有率.鉴于此,提升民族地区旅游型特色小镇品牌竞争力应重点从品牌个性塑造、品牌传播、品牌创新意识建设以及品牌专业化发展等方面着手.