当代大学生对“国潮”产品的认知度研究

摘要

本文以当代大学生为主体,调研该类人群对于国潮产品的认知度。通过抽样调研,一方面得知当代大学生对于国潮文化具有一定的了解;另一方面分析出国潮产品的价格较高、被营销裹挟的现状,国潮产品仅停留在视觉表现力层面,并出现疲惫状态。在此基础上,该文提出针对国潮产品的设计建议,旨在为以当代大学生这一目标用户的品牌营销策略及产品设计提供理论借鉴。