新媒体公益传播特性与机制探析

摘要

新媒体进一步拓展了人们掌握信息的能力,信息消费、生产、传播活动可以随时随地进行.新媒体公益传播不仅涉及款物的捐助,也包括公益话语的互动分享.新媒体为款物捐助提供了便捷通道,也给予人们更多话语权力,说什么、怎么说不仅是个人传播行为,也是公共舆论汇聚的渠道.危机管理中,满足人们基于媒介话语的知情权、参与权、表达权与监督权,成了手机等新媒体公益话语传播存在的另一种方式.研究表明,通过多媒体化呈现公益信息,创新公益方式,制定公益话语传播制度构建公益传播机制,能够更好地发挥新媒体公益传播功效.