商标通用名称化的认定及反思——简评谷歌公司商标淡化案

摘要

商标权的授予使所有权人在特定范围内享有排他性的权利,但商标的“通用名称化”却使商标失去了其固有的价值.世界各国对于商标“通用名称化”的认定标准都以消费者的认知度为主.然而在涉及商标“显著性”与“通用化”的博弈时,商标所有者则应合理使用和恰当宣传商标并争做驰名商标,同时在商标通用名称化纠纷发生时应主动应对以防止商标“通用名称化”.